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Apesar de ser o segundo continente mais pequeno, a Europa é talvez o mais rico, do ponto de vista turístico: para os homens de negócios, oferece os melhores locais para convenções, feiras e exposições; para os turistas, uma combinação imbatível de história e natureza, cultura e desporto.
Os fiordes marcam as costas do Norte, enquanto praias magníficas atraem para Sul os amantes do Sol; por todo o continente, há vestígios gregos e romanos; os melhores museus e outras atracções famosas em todo o mundo disputam a atenção do visitante.
Será por essa razão que, segundo a Organização Mundial de Turismo, dez dos quinze mais visitados países do mundo, em 2001, são europeus: França (primeiro), Espanha (terceiro), Itália (4.º), Reino Unido (6.º), Rússia (7.º), Alemanha (10.º), Áustria (11.º), Polónia (12.º), Hungria (13.º) e Grécia (15.º).
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